来源：雪球App，作者： 潮电智库，（https://xueqiu.com/3548991011/236651403）

世界杯一向是国内外知名品牌的营销必争之地。与往届不同的是，近两年持续火爆的VR、AR等虚拟现实产品此次也成为了世界杯的新战场。

PICO

全民 VR 看球打开沉浸观赛新体验

回顾世界杯看球方式的演变历史，1978年阿根廷世界杯，当中国人首次接触世界杯时，大多都是通过收音机和黑白电视机收听收看。1986年墨西哥世界杯转播，中央电视台第一次直播或录播了全部52场世界杯比赛，中国人也开始习惯凌晨从床上爬起来看球。

随着网络的普及，在2006年德国世界杯期间，越来越多的球迷选择通过网络观看世界杯赛事。到了2010年南非世界杯，大部分球迷则开始使用手机、平板来观看赛事。2018年俄罗斯世界杯，则是将AI技术引入到足球场中，这个技术让AI技术让 " 球盲 " 不再迷茫。而来到2022年的今天，在 " 元宇宙 " 的热潮下，VR沉浸式看球成为卡塔尔世界杯的新玩法。

在此次世界杯期间，PICO上线了多人观影功能，用户进入PICO世界杯主会场，通过超清巨幕就可以观看世界杯赛事直播，还能邀请好友一同进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。

看世界杯，对于粉丝来说最兴奋的大概就是进球时大家一起呐喊的时刻。本次卡塔尔世界杯PICO 4搭配了世界杯专属互动场，让大家观赛的同时还能与其他球迷实时语音、并使用道具助威呐喊。此外，用户还可以根据喜好，在PICO设计自己的世界杯专属虚拟形象，穿上支持的球队服装，用手柄自拍，与新朋友打招呼、加好友。

随着VR设备的不断升级，今年用VR一体机观赛又刷新了世界杯看球的新形式。

Nreal

将卢塞尔球场 " 搬 " 回中国

实现 AR 观赛新体验

11月22日，在卡塔尔足球盛会主场馆——卢塞尔体育场迎来了阿根廷对阵沙特阿拉伯的首秀战。虽然中国与卡塔尔远隔重洋，但为了让中国球迷身临其境地感受到卢塞尔体育场的气势和足球盛会的激情，Nreal携手卡塔尔旅游局，于Nreal Air眼镜AR空间的 "Teleport 穿梭门 " 应用中搭建了卡塔尔足球主题房间，3D化等比例复现了卢塞尔体育场，用 AR 科技将卢塞尔体育场 " 搬 " 回中国。

据了解，"Teleport 穿梭门 " 是一款由Nreal开发的AR社交应用，此次，Nreal在 "Teleport 穿梭门 " 中打造的卡塔尔足球主题房间，在一座足球场上空将卡塔尔的特色美景以巨幅海报的形式排列，形成了三面壮观的空间照片墙。同时，卢塞尔体育场则以1：1等比例3D化视觉呈现，坐落在球场的正面，结构细节清晰可见，从而让参观者能直观感受到它的宏伟气势。

不仅如此，Nreal还为卡塔尔足球主题房间定制了互动特效，当用户用射线点击其它玩家的头像时，则会发射出一颗足球飞向对方，以此来 "Say Hi" 表达自己的热情。

通过Nreal AR眼镜进入AR穿梭门中的卡塔尔足球主题房间，球迷可以置身于虚拟球场中，远观卢塞尔球场，通过照片墙了解卡塔尔文化，也可以通过Nreal AR眼镜观看球赛，这对于球迷朋友们来说也是一种全新特别的体验呢。