作品描述
背景
海信与Jelle’s Marble Runs，一个世界著名的YouTube视频制作平台合作，在国际足联世界杯抽签后推出第一届 Hisense Marble Run。与JMR的创始人Jelle & Dion Bakker一起，对小组赛阶段的结果进行有趣的预测，在各大社交平台上吸引喜欢有趣的好玩的社交内容的年轻人，共享积极的生活方式的热情。
目标
海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商后，备受瞩目的小组抽签仪式将成为海信首次参与世界杯话题的营销机会。借助抽签仪式热度，打造拥有海信标签的线上话题，激活世界杯球迷与线上的关注。
品牌维度
借助抽签仪式在世界杯话题中的关注度，在线上建立 #PerfectMatch话题，宣告海信 x 国际足联世界杯全球激活正式启动，打造全球化的品牌形象。
市场维度
通过抽签仪式的营销节点和定制的传播内容，帮助海信全 球市场建立统一的传播口径，刺激地方市场积极参与营销，扩大个地方市场的传播半径
创意
Hisense x Jelle’s Marble Run
共创「弹珠世界杯」#Perfect Match 话题
利用JMR无法预测、充满未知的趣味性，在社交媒体上强效曝光话题吸引世界范围内球迷和平台用户的关注，为海信世界杯全球激活打好基础
内容定制巧关联
巧妙利用抽签仪式与弹珠共有的不可预测的趣味性截取抽签话题流量
引流海信#PerfectMatch话题
创意植入有效曝光
弹珠世界杯微型布景中植入缩小版海信产品 各个环节有效利用，软性曝光产品与消费场景
强效覆盖目标市场与受众
动态管理社媒账号运营，通过触达全球主要市场确保话题及传播内容的观看量、互动量和曝光量。
结果
作为海信 x 2022世界杯全球营销活动中首个社媒传播活动，在世界杯抽签仪式和海信弹珠世界杯中，通过158个帖子和54条Instagram快拍，Hisense Sports在各社交平台总计获得了超600万曝光、340万次视频播放和120万次互动。
此外，作为海信的内容合作伙伴，Jelle’s Marble Runs（JMR）在Instagram、Twitter、Facebook和Bilibili上发布了29条帖子，获得了超1.8万次互动和11.1万视频播放。
结合在海信弹珠世界杯活动视频（包括BTS视频和决赛视频）及前期预热活动中的媒体采买，以及与在YouTube平台上 拥有137万粉丝
分析
1、在世界杯抽签仪式期间在各社媒平台上保持了与FIFA官方步调一致的内容输出，彰显海信FIFA官方合作伙伴的身份；
2、在创意方向的指引下，海信与Jelle’s Marble Runs达成合作，通过紧密围绕世界杯抽签仪式，和创意内容的产出，为后续世界营销内容上线和推广打下基础：
•在第一阶段即抽签仪式期间以专业的足球的视角对FIFA抽签仪式这一官方活动进行传播，内容素材得到了海信全球各市场积极的反应；
•准确地找到了世界杯抽签仪式与弹珠比赛之间的逻辑关联，让海信弹珠世界杯这一主创意方向得到了各方团队的认可
3、应用Jelle’s Marble Runs作为优质内容创作者一贯的创作风格。
